李宁公司4亿/年赞助cba，耐克4000万美金/年赞助NBA，李宁为什么不参与NBA的赞助竞标？

尊敬的读者，

我们不得不注意到一个重要的事实：耐克公司在过去四年连续花费4亿人民币每年赞助NBA联盟，其赞助力度之大，引起了业界的关注和热议，在耐克这种顶级赞助商的品牌影响力的对比下,李宁公司在国际篮球赛上的表现显得相对平淡。

耐克公司签署的服装合约叫做“Apparel Deal”，此合约从2017-18赛季开始为期八年，预计总金额达到1.25亿美元，按照这笔交易估算，每年李宁公司的赞助费用大约为1.25×8=10亿元人民币，相比耐克对NBA的高额投入,这一数字似乎严重不足。

通过查阅2015年ESPN的新闻报道，我们可以得到一个更为准确的数据：耐克公司在NBA方面总共获得了8年10亿美元的赞助资金，这意味着每一年的实际赞助金额约为1.25÷8≈0.167亿美元，相比于耐克的亿美元级赞助合同,李宁公司的年赞助规模无疑少了一半以上。

李宁品牌在北美市场有着显著的发展和影响力，但相对于美国乃至全球顶尖品牌的竞争压力，其在国内市场的发展并未占据绝对优势，近年来，耐克、阿迪达斯以及其他以制造专业运动装备为主业的品牌如阿斯顿马丁、宾利、法拉利等在北美地区的销售业绩正在逐步增长,已经逐渐成为市场的重要一环。

在年轻一代的CBA粉丝群体中，腾讯体育和中国人寿的广告投放尤为突出，这两家公司以其易于接受的新兴媒体平台特性在Z世代用户群中取得了极高的认知度和忠诚度，他们通过社交媒体、移动应用等渠道进行精准营销，与年轻消费者保持紧密联系,从而增加了李宁在该群体内的品牌曝光率。

而在中年群体中，中国人寿以其丰富的保险产品线和庞大的客户基础而备受关注，尤其是在CBA这样的高关注度赛事中，中国人寿推出的权益包括球场中圈、球衣和LED板等位置的广告投放,为品牌提供了更大的曝光舞台。

尽管李宁公司在过去的四年里通过赞助NBA成功吸引了大量眼球，但在巨大的品牌影响力对比下，其在全球范围内特别是在美国和亚洲市场上的表现并不足以与其顶级合作伙伴——耐克相提并论，在这种情况下，考虑到耐克的巨大财力和持续的投入，以及其对专业运动领域品牌影响力的优势，李宁公司可能选择坚守现有的市场定位，专注于国内和中国市场的品牌建设和发展，而不是冒险尝试挑战其在NBA赞助领域的霸主地位,李宁公司在当前环境下并不适合参与NBA的激烈赞助竞标。