曾几何时，阿迪赞助NBA球衣时不能印标，如今耐克却可以自由地在球衣上展现其品牌标识，这背后的故事充满了波折与遗憾。
在篮球界，阿迪达斯曾经有过辉煌的过去，早在乔丹和耐克签约之前，阿迪达斯曾是许多篮球爱好者的首选品牌，随着时间的推移，阿迪达斯在篮球市场的地位逐渐下滑，失去了与耐克抗衡的能力，这其中既有历史的惊人相似，也有阿迪达斯自身的决策失误。
回顾阿迪达斯在篮球界的历程，可以说是一步错，步步错，在续约科比时，为了照顾其他球员的感受，阿迪达斯负责人不愿意给科比超过其他球员的合同，而在与耐克竞争时，阿迪达斯在关键时刻失去了诚意，失去了多位潜力巨大的球员，在NBA与阿迪达斯的合同到期之前，NBA已经与耐克达成了续约意向，肖华甚至直言不讳地表示：“阿迪达斯是足球运动品牌，篮球是耐克的灵魂。”
阿迪达斯的失误不仅仅是在签约球员上，更是在品牌策略和市场定位上的失误，耐克之所以能够在球衣上自由印标，不仅仅是因为其有足够的财力，更是因为其在篮球界的深厚底蕴和品牌影响力，耐克深谙篮球文化的内涵，能够准确把握球员和球迷的需求，从而建立起强大的品牌忠诚度。
阿迪达斯在篮球界已经远远不是耐克的对手，甚至排到了新锐安德玛之后，我们不能简单地将责任归咎于他人，阿迪达斯曾经有机会绝地反击，却因为自身的失误而失去了机会，我们只能感叹阿迪已死，安德玛还嫩，耐克在篮球界的地位已经稳固，我们仍然期待未来有更多的品牌能够在篮球市场上崭露头角，为球迷带来更多精彩的故事。
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